Supercell砍掉自家三消,中国却在三消大战中越战越勇

发布时间:2021-08-21 00:21 阅读次数:
本文摘要:上线不到十个月,Supercell又将自家一款新游送进了宅兆,这回是《卡通农场》IP下的三消手游《Hay Day Pop》,现在这款游戏已推出最后一次更新,并于明年2月1日关闭游戏服务器。“我们相信,Supercell的玩家应该玩到我们能做出的最好的游戏。 遗憾的是,只管实验了种种优化方案,但我们仍然以为《Hay Day Pop》》无法到达尺度。”Supercell在官方博客中解释。

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上线不到十个月,Supercell又将自家一款新游送进了宅兆,这回是《卡通农场》IP下的三消手游《Hay Day Pop》,现在这款游戏已推出最后一次更新,并于明年2月1日关闭游戏服务器。“我们相信,Supercell的玩家应该玩到我们能做出的最好的游戏。

遗憾的是,只管实验了种种优化方案,但我们仍然以为《Hay Day Pop》》无法到达尺度。”Supercell在官方博客中解释。固然,承袭“做出让人能玩上好几年、被人永远记着的游戏”的初衷,直接砍掉新品早已成为Supercell“传统艺能”,Supercell许多测试阶段的新产物卖相,早已到达通常意义上的制品尺度线,但还是难逃被被毙的运气。

Supercell口中所谓尺度究竟谓何,但在海内游戏业同行还抱有疑问之时,中国公司却在三消领域愈战愈勇,多点进攻、剑指外洋市场,并已取得了阶段性结果。中国三消手游出海「开山人」Magic Tavern谈及三消品类,海内其实也不乏优秀之作。像是乐元素旗下MAU过亿的《开心消消乐》,又或是柠檬微趣DAU破千万的《宾果消消消》等等,这样的结果放之世界同样能归于三消第一梯队。不外,现在中国三消游戏的另一大特征,即是止步海内市场。

由于外洋三消赛道被King、Playrix、Zynga等西欧厂商把控,整个品类已迈入了“三消+x”的第三浪生长,游戏甚至开始走向剧情化生长,水土不平的中国三消手游在外洋难以着花。2019年头,一款名为《消消庄园(Matchington Mansion)》中国产三消手游逆势突围,以全球月流水过亿的稳定结果,开启中国公司在外洋三消领域乐成的第一道曙光,它的研发商正是Magic Tavern。基于西欧三消玩家重视剧情、庄园设计等需求,《消消庄园》做了许多当地化的设计,包罗角色形象、游戏剧情都是纯正的西欧风,迎合了本土玩家的需求。

另一方面,游戏的买量力度同样不小。凭据Sensor Tower广告监测数据,以美国市场为例,《消消庄园》在主要广告渠道都有投放,成为了“三消超级买量团体”新崛起的一员,游戏迅速实现月流水过亿的结果,厥后也进入了美国脱销榜前10。不仅如此,在App Annie公布的2020上半年三消制作手游收入榜Top10中,《消消庄园》乐成跻身全球三消品类前3,开发商Magic Tavern也成为海内第一个在全球三消品类“吃鸡”的中国公司。《消消庄园》虽然是Magic Tavern的首次大胜利,但这家公司并未止步于此。

克日,Magic Tavern携全球爆款《Project Makeover》再次刷新同行认知,坐稳三消出海的龙头宝座。在《消消庄园》的创新获得市场肯定后,Magic Tavern在《Project Makeover》中进一步深挖女性用户需求,在三消玩法上融入许多盛行元素:以“时尚”和“美“为主题,玩家需要对种种素人角色的头部造型、穿衣搭配、以及家居情况举行革新。但这无疑是一个更斗胆的实验,Magic Tavern的CEO Charlie Gu向GameLook透露:“这里的挑战就在于,如何把捏人、换发型、化妆、易服服、装修、主线剧情、配景剧情、社交以及三消体验完美融合,一不小心就会成为四不像的大杂烩,休闲玩家是不会接受的。”幸亏《Project Makeover》最终乐成做到了、且完成度很高,甚至纵然去掉三消,游戏可玩性也很完备。

于是,基于此前《Jolly Jam》、《Tasty Treats》、以及《消消庄园》的研发履历,再加上媲美重度游戏的刊行买量能力,《Project Makeover》以最快速度出圈。上线几天便霸榜132国免费榜TOP10,现在已获得美国iOS脱销榜第16,丝绝不逊色于前作。就连Charlie Gu也自满地说:“我们上线的《Project Makeover》很有潜力成为一个玩家过亿的产物,如果算上稍后在中国市场上线,还会更高。

” 中国公司以想象力改写外洋三消红海Magic Tavern虽然结果惊人,但其他出海公司同样高昂向前,三消领域也开始有越来越多的生面貌泛起。例如,一向主打传奇、奇迹产物的三七互娱,不久前便在美国上线了一款“亮瞎眼”的三消手游。此前,西欧市场的三消游戏大多止步于模拟谋划,而三七互娱刊行的《Puzzles & Survival》却标新立异地选择硬核的末日题材,并斗胆接纳三消+战斗的设计。

众所周知,末日生存一直都是西欧最受接待的游戏类型之一;今年,该题材手游更是成为美国市场营收增速最快的品类。而三七互娱破天荒地将这一热门题材与三消玩法联合,令人线人一新,打出彰显海内厂商想象力的一记漂亮直拳。固然,三消赛道也不乏一些坚守的老熟人,就像以“打鱼”闻名、扎根三消的波克都会。

不久前,波克都会公布了一则喜讯,旗下21款产物,DAU已经突破1000万,出海取得重大突破。其中,自然少不了“老本行”三消产物的精彩助攻。

就玩法来看,近些年波克都会以三消为支点,不停实验玩法融合创新。比力典型的是三消混淆棋牌玩法的《Solitaire Tripeaks》;主打周游世界的《方块爱消除(Tile Master)》;Roguelike+阵地三消RPG的《妙连千军》等等。其中,《方块爱消除》多次入围中国出海收入下载榜TOP30,甚至还衍生出了一系列的“Tile”产物。

一如武侠小说中重复提及的口诀,“借巧劲”可能是中国公司最明智的打法。正面硬碰硬很难战胜King、Playrix等老牌厂商,而海内研发商选择在题材、玩法上挥洒创意,在红海中寻找泛蓝时机点。

打破玩法题材的天花板才气乐成许多人好奇,征服SLG全球市场后,下一个承载中国公司出海野望的品类会是谁?二次元差点意思、竞技游戏被大厂独占、MMO外洋水土不平、超休闲创意不够……而市场规模超34亿美元,且海内同行寥寥的三消市场,自然成为了第一候补。另一方面,在竞争猛烈的西欧三消市场内,相较于Supercell的《Hay Day Pop》这类IP手游,擅长创新的中国产物显着更具突围优势。诚然,基于前作《卡通农场》IP,Supercell《Hay Day Pop》从一开始就拥有了一定规模用户的优势,但看似占尽自制,却陷入一个更大的陷阱。

由于是IP产物,《Hay Day Pop》从立项之初就被迫带上了“提线”,即无论如何创新,都只能以农场的形式体现。但农场、庄园三消体现形式早被Playrix等对手垄断、甚至二梯队都有一溜儿的此类游戏,成熟竞品数不胜数。

厥后者只能带着脚镣跳舞,买量成本被大大拉升的同时,难以抢夺人气产物的焦点用户,强如Supercell最终也只能折戟败下阵来。显然,只有把玩法、题材天花板打破,才气在三消赛道取告捷利。如今,随着大量海内同行“跑步进场”,国产三消越发出现题材玩法差异化、美术气势派头化、以及较高的市场投入等特征,中国公司也徐徐探索出了乐成新套路,甚至泛起Magic Tavern这样爆款频出的案例。

直接验证了中国公司打法的可靠性,三消品类很大几率将化身下一个出海大偏向。结语眼光转向海内,又一批新消除游戏正在团体涌现。例如,蓝飞刊行的《旅行串串》,将情侣旅行题材与绘本美术风联合,同时融合模拟谋划与消除玩法,打造一款温暖的恋爱三消手游。联合《Puzzles & Survival》的写实气势派头、以及《Project Makeover》的3D形式来看,中国厂商正像一个孜孜不倦的学生,专研品类种种可能性,努力实验改变现有产物形态。

不仅有想法、也有野心、另有实力去做好新产物,意气风发决战消除赛道。不外,如今除Magic Tavern站稳脚跟外,中国公司多数还处于探索的第一阶段,最终效果另有待市场验证。但就现在体现来看,海内同行在气势派头化、差异化等方面的斗胆创新,没有掉入既往套路陷阱,反而希望顺利。也给后方张望的同行喂下了一颗大大的放心丸,鼓舞大家伺机入场,蓄力抢占市场先机。


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